为城市增加游戏属性 看腾讯AR手游《一起来捉妖》如何圈粉天府人民

编辑：Carryall 来源：游侠游戏 时间：2018-05-24

成都作为全国知名的网红城市，是中国的美食之都、潮流圣地。成都人爱热闹，懂生活，对新鲜事物永远充满了好奇。结合这种鲜明的地域特色，5月10日腾讯首款AR手游《一起来捉妖》在成都开启先锋测试。游戏秉承着结合地域特色文化的理念打造了成都专属的捉妖玩法，让成都这座城市拥有了独特的游戏属性。

乖萌“成都六宝”等你来捉

作为川菜发源地之一的成都是货真价实的美食之都。紧抓这一特色，《一起来捉妖》的开发者们让成都美食“活了”起来，为成都玩家量身定制了“成都六宝”：棒棒鸡圆润Q萌、火锅憨态可掬、玉兔乖巧可爱……这些成都本地标志性的妖精，一经上线，就得到了当地人的认可和喜爱。

《一起来捉妖》同时也为成都定制了川话版宣传片，视频中各色妖精混入人类世界，说着四川话卖萌讨巧喜感十足，将游戏融入成都人的日常生活中，使得玩家倍感亲切，一定程度上提升了玩家的地域自豪感。

本土KOL带动UGC，戏精与妖精擦出奇妙火花

在《一起来捉妖》中，AR 实景捉妖是游戏最大的亮点。因此，游戏在宣推动作上结合成都人爱玩、爱热闹的特点，召集了数位在成都本地各个圈层有影响力的红人们，玩起了“妖精与戏精”的同屏互动。

有演技派的KOL在抖音上嚣张跋扈地与妖精挑衅，结果被妖精一招击倒，配上周星驰电影原声台词让人爆笑不止。

还有结合妖精动作的魔性捉妖舞步，帅气灵动，迅速引起了跟风模仿。

通过游戏AR技术，让妖精变成了各个圈层的KOL创作的灵感源泉，各路戏精与妖精相遇，搞笑精彩的互动视频层出不穷。这种多维度的深度圈层触达，不仅让游戏的玩法深入人心，同时又激发了大众的创作热情，跟风模仿和快速传播也说明了这一营销思路的良好效果。

真实的社交玩法，打破圈层界限

另外，《一起来捉妖》还具备强大的社交属性，游戏本身希望增加人与人之间的交流和亲密度，打造真实的游戏社交生态圈。为推广这一理念，《一起来捉妖》请来请当地知名视频媒体“爷爷等一下”制作了一期充满人情味的街访视频。

视频中的成都大爷大妈面对新鲜有趣的游戏画面，反应各异，令人捧腹，也有大爷大妈对《一起来捉妖》产生了浓厚的兴趣。正如视频本身想表达的，《一起来捉妖》真实的社交感让手游不再只是年轻人“低头冷漠”的娱乐方式，而是能成为心灵的沟通器。不光打破了虚拟与现实的边界，更打破了年龄、性别之间的壁垒。这一点也是喜爱社交，爱凑热闹的成都人所喜闻乐见的。

手游区域化定制，为游戏提供更多可能

有人用十六个字来形容成都人：“喜为人先，乐容天下，进退自如，浮沉自安。”选择成都作为先锋测试地点，《一起来捉妖》游戏制作方显然对成都的地域属性有深刻的洞察。无论从本土妖精到方言宣传片，每一处细节都凸显着对成都玩家的偏爱。

在营销思路上选择用KOL带动丰富的UGC内容产出，与妖精在真实场景中同屏互动成了游戏衍生出的全新玩法，给玩家一种沉浸式的游戏体验。也验证了游戏AR技术的真实性给予了玩家大量的想象空间。

同时，突破圈层壁垒，能够让泛大众积极的接受和自发的传播，也说明了游戏在地域特色结合方面的良好效果。鼓励人们在游戏中快乐社交，在社交中健康游戏，是腾讯一直以来倡导的游戏理念，在本次《一起来捉妖》成都先锋测试中也得到了体现。

据悉，在后续的测试过程中，《一起来捉妖》还将推出大量成都特色的活动和玩法，或许能为成都这个夏天增添更多前所未有的鲜活色彩。也期待游戏能够将区域性特色尽快带入更多城市，给予玩家更多惊喜。