37手游《冒险之光》产品深度剖析

编辑： 来源：游侠游戏 时间：2015-10-01

三十年前，FC红白机上的《冒险岛》吸引了无数玩家，使得这种2D横向卷轴的游戏类型深入人心。而到了30年后的今天，由杭州泛城研发，37手游代理的《冒险之光》在该类型的基础上加入了精灵系统、工会战等元素，有望将“冒险类游戏”发扬光大。

在端游大厂发力、游戏重度化、IP化的情况下，如何找到适合的细分市场就显得尤为重要了。因此在分析《冒险之光》之前，先来说说冒险类手游的市场规模。据统计，冒险类题材游戏玩家集中在16-28岁，占比超过7成，其中女性玩家占19%，这个数字比其他游戏类型的都要高;玩家整体收入水平在5000元左右，近96%有付费玩游戏习惯。而在端游时代，包括腾讯、盛大等都推出过这种类型的游戏，并且都获得了不错的成绩。可以说，该细分市场有着巨大的潜力。

反观手游时代，除了《冒险之光》，《格斗冒险岛》、《冒险王》等游戏也曾对这一市场进行了尝试。《冒险王》该款游戏还曾经获得iOS免费榜第一的好成绩。这也可见玩家对该类型游戏的喜爱和渴求。在RPG、卡牌占据游戏类型超过80%份额的手游市场中，定位于轻松、欢乐的冒险类手游或许能在激烈的市场中分一杯羹。而在这一细分市场中，当下的成绩最好、最受玩家喜爱的莫过于37手游代理的《冒险之光》。

加法与减法，使《冒险之光》在冒险类游戏中脱颖而出

作为一款冒险类游戏，玩家最为看重的当然是其冒险玩法和养成乐趣。而在冒险玩法中，又以游戏画面和操作方式最受到玩家的关注。据悉，此次《冒险之光》采取的是韩式Q萌画风，色彩绚丽，给人以欢快活泼的感觉。而对比于其他冒险类游戏，《冒险之光》的减法正是体现在其操作上。由于手机端特性，《冒险之光》并没有加入Z轴，而是采取了Y轴分层的设计，从而解决了瞄怪难的问题。而在战斗中，也没有了过去复杂的连招系统，而是通过自由搭配的技能以及躲避技巧来实现多种攻守策略，从而给予玩家激烈的打斗感。

而加法，则是游戏中加入了包括个性荣耀体系、公会战、精灵系统以及趣味游戏等玩法。以个性荣耀体系为例，玩家可以拥有个性的称号、独特的翅膀、封爵皮肤、时装展示、休闲座椅、全服膜拜等等。而精灵系统中的宠物不仅可以上场帮战，也可以通过协助战斗提升主角各方面的属性，而这些元素和玩法在过往的冒险类游戏中并不常见。这些加减法让《冒险之光》玩家获得了“指尖的疯狂冒险”的乐趣，也使得其能在一众冒险类游戏中脱颖而出，深受玩家们喜爱。

轻松、欢乐的推广定位，粉丝化的运营策略

而除产品自身的打磨外，37手游也开启了一系列有针对性推广包装与运营活动。首先在代言人的选择上，37手游选择了韩国演员、“金馆长”崔成国。作为与姚明、花泽香菜齐称表情三巨头，崔成国的每一次“出现”都会带来莫名喜感。这与《冒险之光》轻松、欢乐的定位十分相符。据悉，本次金馆长乃是首次为手游进行代言，看中的是《冒险之光》韩国研发团队的实力和经验，以及是37手游推广及运营能力。

由于冒险类游戏相对于RPG、SLG等类型游戏来说较为轻度，所以需要通过推广及运营活动增加用户粘性，因此《冒险之光》采取的是粉丝化的推广运营策略。在线上，玩家可以参与游戏设计，时装、宠物，系统建议等等，从而提高玩家的参与感。另外《冒险之光》还通过建立核心玩家组织，通过游戏内、游戏外贴吧、Q群、线下粉丝趴，玩家深度交流等方式，让玩家能在游戏内外进行更深度的交流。此外，37手游还在线下组织了玩家见面会、鼓浪屿探索活动等，希望与玩家建立深度的连接，从而传递产品欢乐的游戏氛围和形象。

从上述的种种不难看出，《冒险之光》作为针对冒险类细分市场的一次尝试，无论是在游戏玩法本身还是推广运营层面都倾注了研发方杭州泛城与发行方37手游的大量心血。而从目前《冒险之光》的数据表现以及玩家反馈来看，《冒险之光》无愧“冒险类手游之王”的称号。