正经向分析：王者荣耀为何让你上瘾

编辑：Carryall 来源：游侠游戏 时间：2017-08-02

“沉迷农药，无法自拔”应该是当今很多人日常生活的真实写照，“农药”究竟有什么样的魔力，能如此吸引玩家？这里就非常想用一段老掉牙的话来说明现状“大学女生为何夜夜难眠？‘小学生’为何四处出没？草丛内为何总是钻出五个大汉？狭窄峡谷为何深埋数亿尸骨？大神穿进敌群为何如入无人之境？勾去魂魄的是白起的镰刀还是钟馗的锁链？千里之外取人首级的是鲁班的导弹还是后羿的大鸟？这怪事种种是人性的扭曲还是道德的沦丧？！”

来，我们静静嗑农药

从流程的角度来看，这个问题可以被拆解为三个问题：

1、为什么王者荣耀能够快速吸引住新玩家？

2、为什么玩家会始终保有期待而不弃坑？

3、为什么王者荣耀拥有如此长的生命周期？

接下来我将带领大家一个一个地去拆解这些问题。

一、“农药”为何能快速吸引住新玩家？

任何一个产品的留存率都是最重要的关乎生死存亡的数据，而在一片红海厮杀惨烈的游戏市场当中，玩家的耐心是极其缺乏的，你几分钟内不让我爽我就去找下一个，各个游戏产品为了把用户留住可谓是各种搔首弄姿，只求新玩家能够在人群中多看它一眼。

一般来讲，一个新玩家在打开游戏到决定留下的过程中有三个阶段：

而王者荣耀为了让用户顺畅地从一个新玩家转变为留存玩家，在游戏设计上重点是从以下四个方面入手的：

1、操作——易上手性

在端游的市场当中MOBA已经制霸多年，现在进入任何一个网吧依然有半数以上的屏幕上是LOL或DOTA。但是他们终归很难说是一个大众MOBA游戏，为什么？

因为门槛高！

我很多朋友（尤其是妹子）在第一局游戏没结束的时候就离开了，因为完全没有感受到MOBA的乐趣所在。

而王者荣耀的聪明之处在于以大众MOBA手游为定位，并在MOBA端游的基础上进行了大量简化：

①装备推荐购买

为了保证新玩家能够快速跨过理解属性、装备、出装等障碍，王者荣耀直接推荐玩家购买装备，进而保证玩家在局内的战斗体验不会由于不理解装备而受到明显影响。

②技能数减少为3

在DOTA和英雄联盟当中，每个英雄都有4个技能，QWER四个键盘按键释放技能。但是出现了一个很明显的问题——很多玩家手忙脚乱，想上手一个英雄难度很高。

而王者荣耀针对这个问题，选择——砍！技能数减少为3，保留了各个英雄的体验同时又极大地降低了用户的操作成本，是一个更符合大众移动端需求的设计。

③自动瞄准

王者荣耀设置了轮盘施法和自动瞄准配合的方式，既保证了新手不至于由于操作问题打不中人而挫败，又留了很多预判、操作的空间。

④无需补兵

DOTA、英雄联盟中的机制为攻击小兵最后一下的玩家才能获得金币，这使得玩家需要始终进行并没有什么优质体验的补兵操作（即只打小兵最后一下），而王者荣耀则修改为只要在怪物附近的友军都能够获得金币，极大降低了用户的操作成本，这使得游戏上手难度明显降低。

极简的操作使得新玩家上手成本低，在操作上几乎不会遇到什么障碍，进而快速进入感受体验的阶段。

2、战斗系统——触发心流

我们来自检一下，在玩王者荣耀的过程中我们是否会出现如下情况：

大喊大叫（也可以是娇喘连连？）

时而呼吸加速

时而屏住呼吸

偶尔全身肌肉突然紧绷

很明显，在玩王者荣耀的时候，我们都是全身心投入其中，而在这个过程中我们会获得极大的满足感和充实感，这就是心流。王者荣耀拥有多个触发心流的要素：

①明确的目标：击杀对手；

②清晰的行为路径：输出、走位，玩家很清楚自己应该做什么，不会迷茫；

③挑战性：要杀死对手有一定难度，但是可达成的；

④即时反馈：在输出、走位的过程中，玩家随时都清楚自己的操作带来的效果

⑤掌控感：玩家知道自己所做的每一个操作对胜负都有很大影响，哪怕仅仅是走位改变一个单位长度都可能逆转结局；

⑥专注性：玩家大脑需要在短时间内处理很多信息，双方的走位、技能释放情况、血量多少、队友距离等，同时进行大量决策，什么时候朝哪里走、放什么技能等，全身心都专注于战斗当中。

在一场仅仅只有几秒钟的战斗中，我们都会肾上腺素飙升，大脑兴奋度爆表，这就是为什么我们对于王者荣耀当中的战斗如此欲罢不能。

3、游戏节奏——多段渐进式高潮

我们可以整理一下一场对局的核心战斗的参战人数大致情况：

王者荣耀通过地形的精巧设计使得越到后期，劣势方的防守地形越好，进而使得优势方在后期不得不尽可能开团。所以一场对局当中的核心战斗会随着游戏进程的推进而使得参战人数越来越多。

这意味着，随着游戏进程的开展，战斗将会越来越激烈，战斗时间越来越长，而每场战斗所有玩家大脑中需要处理的信息与所做的决策都将会越来越多，这使得整场游戏的节奏波荡起伏，如下图：

由于战斗人数的增多，战局的复杂性越来越大，游戏节奏慢慢加快，玩家的心流强度也将越来越强，下一场战斗会比这一场战斗带来更多的快感，所以会始终保持期待。

4、职业设计——制造体验期待

我们如果玩的游戏足够多的话会发现有的游戏很奇怪，在我们玩的时候我们会觉得：哇！有意思。但是玩一会儿之后，就毫不犹豫地删除了。这个现象时常出现在一些小游戏上面。为什么？

其实这就是我们惯常说的游戏深度不足。玩家玩了一会儿觉得：这个游戏已经没什么值得期待的了。任何一个新玩家愿意留下的唯一原因，一定都是因为期待这个游戏能够给自己带来更多有趣的体验。

而王者荣耀则沿用MOBA的方式，以英雄的差异化设计来为新玩家制造体验期待。

在王者荣耀当中，英雄被分为战士、坦克、法师、刺客、辅助、射手等六种职业，而其中又有消耗、突进、团控、收割等类型，可以说每一种英雄的体验都完全不同。

我们更换一下使用的英雄，从射手变成坦克、刺客等，就会发现游戏的体验一下就会发生天翻地覆的变化，基本就相当于换了一个游戏，那么67个英雄，是不是相当于获得了67个游戏的体验？新玩家自然会对获得新英雄、尝试新体验产生源源不断的探索欲，我还没玩够各种英雄呢，怎么能走？！

PS：当然，如果你是一个追求美型的典型妹子用户，那么你只需要记住：颜值即是正义！这个世界终归是看脸的呀！