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直播间带货的核心逻辑，是“熟人经济+信任经济”。主播除了承担广而告之的职责外，更以自身感受为品牌方“背书”，属于“销售+代言”双重身份。实际上，《互联网广告管理办法》对此也有明确规定：直播间运营者、营销人员提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

作为一种新兴商业模式，网络直播给公众带来了不少便利和实惠，但泥沙俱下的现状也频频遭受口诛笔伐。“香港美诚月饼”事件暴露出，“三只羊”作为粉丝量上亿的头部主播，不仅没有起到应有的模范带头作用，反而试图偷换和混淆自己的身份概念，长期游走在各法律监管交界处，起到了一种恶劣的示范效应。遗憾的是，身处舆论漩涡中的“三只羊”在仅停播两天后全面复播，再次引发热议。舆论高度关注此事，显然不只是想对月饼本身“验明正身”，而是试图以此来探讨带货主播的行为边界和法律责任。

月饼风波应该有个说法，“三只羊”的身份和法律责任更要厘清，还须行业主管部门对此案的严肃彻查。同时，此次事件也提醒我们，针对直播带货行业存在的相关问题，有必要根据行业发展现状不断完善法律法规，进一步厘清平台、商家、主播等各方法律责任。只有加强对直播带货行业的全过程监管，才能促进行业健康发展，切实维护好广大消费者权益。

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开幕式以唐镇文化服务中心、浦东新区台球协会联合制作的《9球闪亮唐镇世界爱上浦东》视频短片拉开帷幕。短视频以不同年龄、不同地域、不同职业，共赴浦东唐镇9球之约的普通人为主线，从台球教练员、裁判员、工作人员、志愿者等多视角讲述了9球中国公开赛“从你到我”“从我到我们”，全力以赴打造“中国9球第一赛”的发展历程。

为更好地推广9球中国公开赛，唐镇“台球之乡”组织开展了丰富多彩的配套活动，通过社区美式9球推广赛、9球宝贝选拔、唐镇台球文化节等系列活动为大赛造势。其中，社区美式9球推广赛有包括张江科学城企业及张江、唐镇、川沙、金桥、合庆、曹路等各镇企业、学校、村居、消防、商铺等组成的16支代表队参赛，进一步提升了台球运动的知晓率和参与度。

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案例一：广东公安机关侦办的张某某拼接虚假字幕谣言案。2024年8月，张某某为博流量、吸引关注，在网上下载某国外名人的演讲视频，使用手机视频剪辑软件恶意编辑jul _中文字幕看，并配以与视频原内容无关的中文字幕，恶意制作不实视频信息jul _中文字幕看，在网上发布传播，引发网民误解，造成虚假信息传播扩散，影响恶劣。公安机关已依法对张某某采取刑事强制措施。

案例二：江苏公安机关侦办的徐某某拼接“高速公路交通事故55人死亡”网络谣言案。2024年8月，徐某某为博流量、吸引关注，在网上收集挑选过往车祸现场图片，拼接整合成视频后进行发布，配文称“常泸高速公路”“55人死亡”等虚假信息。经核实，该视频图片内容均为拼接生成，涉事地点、伤亡人数等信息均为恶意编造，相关信息被传播扩散后，引起恶劣影响。公安机关已依法对徐某某采取刑事强制措施。

案例四：江苏公安机关办理的马某某拼接“南京机场女子排队中暑进大厅休息被安检员拒绝”网络谣言案。2024年7月，马某某为博流量、吸引关注，自行编造拼接图文，造谣“南京某机场一女子排队中暑，进大厅休息被安检员冷漠拒绝”，以视频形式在网上发布，造成虚假信息传播扩散，影响恶劣。公安机关已依法对马某某处以行政处罚。