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直播间带货的核心逻辑，是“熟人经济+信任经济”。主播除了承担广而告之的职责外，更以自身感受为品牌方“背书”，属于“销售+代言”双重身份。实际上，《互联网广告管理办法》对此也有明确规定：直播间运营者、营销人员提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

作为一种新兴商业模式，网络直播给公众带来了不少便利和实惠，但泥沙俱下的现状也频频遭受口诛笔伐。“香港美诚月饼”事件暴露出，“三只羊”作为粉丝量上亿的头部主播，不仅没有起到应有的模范带头作用，反而试图偷换和混淆自己的身份概念，长期游走在各法律监管交界处，起到了一种恶劣的示范效应。遗憾的是，身处舆论漩涡中的“三只羊”在仅停播两天后全面复播，再次引发热议。舆论高度关注此事，显然不只是想对月饼本身“验明正身”，而是试图以此来探讨带货主播的行为边界和法律责任。

月饼风波应该有个说法，“三只羊”的身份和法律责任更要厘清，还须行业主管部门对此案的严肃彻查。同时，此次事件也提醒我们，针对直播带货行业存在的相关问题史坦顿岛，有必要根据行业发展现状不断完善法律法规，进一步厘清平台、商家、主播等各方法律责任。只有加强对直播带货行业的全过程监管，才能促进行业健康发展，切实维护好广大消费者权益。

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新京报讯（记者彭镜陶）9月18日至20日，北京市消防救援总队轨道交通支队举行轨道交通系统2024年“自防自救力量”比武竞赛。17支代表队覆盖轨道交通运营、建设、商业等单位，经过预赛选拔后，由549名选手参与角逐7个奖项。女选手正在用干粉灭火器灭火。新京报记者王子诚 摄本次比武竞赛项目包括“男子原地着装佩戴空气呼吸器”“男子个人全能”“女子灭火战斗服原地着装”“女子灭火器灭真火”这4个单人项目，“男子消火栓出真水”“女子消火栓出真水”2个双人项目，以及“电台直联报警、快速着装、移车器移车、担架疏散伤员、消火栓水枪打靶全流程”团体项目。 新京报记者在现场看到，在“女子灭火战斗服原地着装”项目的比赛场地，一名参赛队员以13秒41的成绩完成了比赛，动作一气呵成，速度远超其他选手，场下的参赛选手热烈鼓掌。在个人全能项目的比赛场地，选手们纷纷熟练完成原地着装、穿越障碍、打通救援通道、灭火器灭火、连接水带，没有操作错误或明显卡顿。北京轨道消防表示，轨道单位虽职责各异，但工作多涉及复杂的地下环境，一旦发生火灾，不仅灭火救援困难，人员疏散与逃生也会面临较大的挑战。此次活动旨在通过竞技的形式，推动各单位重视消防技能训练与消防力量建设，进而提升轨道交通行业的消防安全防范能力。编辑 杨海 校对 杨利

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户外直播作为一种新兴的传播方式，通过实时互动和直观的展示，使得城市的文化、风景、特色活动等能够直接传递给观众，发挥着城市名片的作用。这种传播方式具有多内容、低门槛、直观性、即时性和强互动性的特点。观众可以通过弹幕或连麦等方式与主播进行实时互动，这种互动不仅增强了观众的参与感，也让城市的文化和特色更加生动地展现在观众面前。

而另一方面，户外直播也给网络平台治理与属地监管执法带来了新挑战。户外直播因其极具线下互动性，容易滋生低俗搭讪、噪音扰民、偷拍跟拍、恶俗挑事乃至寻衅滋事、实施暴力等违法行为。在流量经济刺激下，热点事件打卡蹭热直播、街头随意搭讪偷拍陌生人等违规现象也时有发生。这些行为与现象不仅将给人民群众带来现实真切的人身财产侵害，更可能通过网络放大负面影响，甚至抹黑城市形象，让城市名片蒙尘。

如何取长补短，不断擦亮户外直播这张名片，既需要提升当地的文化内涵与服务内功，也离不开平台对低俗不良直播行为予以打击整治的坚定决心与有效策略。我们欣喜看到，近年来，不少地方与平台就“线上+线下”的共同治理已经形成共识。近几年来，沈阳市委网信办通过线下巡查、针对沈阳网红景点为背景的不良内容直播开展集中整治、建立完善网络主播账号信息管理台账等举措，沈阳户外直播的治理已经取得显著成效。

而从平台的角度，以抖音为例，在发现违规职责层面，该平台针对擦边低俗直播具备定性难、变种多、识别难等特点，投入专门团队发现、研究新变种，以扩充样本库，训练百余个算法识别模型24小时运转，确保白天和黑夜都维持稳定的审核力度。在自律管理层面，该平台于年初正式推出“健康分”处罚及评级制度。在整治实效层面，今年以来，仅在沈阳地区，即共有超2万个户外违规直播账号被处以警告、中断、回收直播权限等处罚，其中3000余个账号被回收直播权限。